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史玉柱:巨人集团的前世今生及他背后的女人们

Amy 发布于 2012-06-18 08:58 阅读次 

史玉柱:巨人集团的前世今生最近,巨人集团的总裁史玉柱又一次站在了媒体的风口浪尖上,因为他的新浪微博粉丝数量突破了600万大关。由于之前史玉柱在微博承诺,其微博粉丝,每增加一百万就要捐出相同数目的善款。1个粉丝=1元钱,600万粉丝就等于600万人民币啊,据称,史玉柱已经兑现承诺提着这600万善款,奔赴青海和西藏行善积德去了。这一下就成了中国微博界、商界和新闻界关注的善款盛事。

此次,史玉柱的行善之举在网络上也形成了轩然大波,部分网友戏称,“史玉柱号称中国行销大师,这次炒作是否也将成为他日后行销的案例之一”,但也有网友表示,“即便是炒作,也该为其兑现承诺,并履行善款行动喝彩”。无论如何,与之前黄埔再生资源利用有限公司的董事长陈光标,让受捐者手拿人民币,在云南盈江撒钱的暴力行善相比,史玉柱的行善还是低调斯文了许多。对此,史玉柱上月也在微博中说:“粉丝到达100、200、300、400、500万时的五次慈善捐款,有四次捐给机构实施慈善,一次选取粉丝去实施。粉丝到达600万的600万元捐款,我计划自己提前赴青藏高原现场实施,主要用于经济落后地区教育、环境及濒临灭绝动物保护、藏文化抢救,每笔捐款我会发图片和说明,望大家监督,我不会赖皮的”。

美国《福布斯》杂志最新发布2012年度全球富豪榜显示,史玉柱个人资产为18亿美元,换算成人民币也就是113亿元人民币。如果按照这个身价算,史玉柱的113亿身家,够“支撑”到1.5亿个粉丝,此后将可能破产。面对网友和媒体的调侃,史玉柱更是积极回应道:“我就是活腻歪了,玩世不恭,无可救药。即使捐到某年破产了也要坚持,大不了回来进行第三次创业”。史玉柱之所以有这样的霸气,完全是凭借其巨人集团曾经亏损2千万人民币之后,还能东山再起的能量和毅力。

剑走偏锋的史玉柱

相信在中国80年代末的市场经济大潮中,像史玉柱那样能够二次创业成功的少之又少。1962年9月15日,史玉柱出生在安徽省的蚌埠市,1984年毕业于浙江大学数学系,随之被分配到安徽省统计局工作。本来,史玉柱可以像普通公务员那样,每天两点一线的上班回家,过着极其安逸的生活,但是内心里充满着浓郁的冒险家气质的他,选择了在深圳大学继续深造,最终放弃了公务员下海创业。

从专业的一开始,史玉柱就表现出了常人所没有的胆量和冒险气质。1989年,他在自己独立开发了M-6401桌面文字处理系统(也称为“巨人汉卡”)以后,便用4000元承包下了天津大学深圳电脑部,作为自己公司的大本营。让人称奇的是,他的所谓的电脑部,却连最起码的电脑都没有。于是,史玉柱竟然采用加价1000元的代价,换取电脑厂商推迟付款半个月的承诺,赊了一台原价值8500元的电脑。接下来,他又把自己的软件版权做抵押,史无前例的采取同样的赊账方式,让当时非常流行的《计算机世界》杂志,给他预先做了一个价值17550元的半版广告,题为:“M-6401,历史性的突破”。就这样一直等到广告出现后的第13天,他终于收到了数笔汇款单,结清了先前欠下的赊账。4个月很快的过去了,而M-6401销售额超过了100万元,使得史玉柱赚取了人生第一桶金。

20 世纪90 年初,海外软件巨头大举进入中国市场,随着金山、瑞星等中国软件的相继沦陷。要想继续在软件业进行突围,对于史玉柱来说,显然胜算不大,因此,他果断的目光转向当时刚刚起步的保健品市场,1994年巨人斥资1.2元开发了全新的脑黄金。在短短的4个月时间里,史玉柱采用铺天盖地、无孔不入、狂轰滥炸式“暴力营销”的方式,竟然让一款全新的保健品,一夜之间变得家喻户晓,营业额达到1.8亿元。

史上最著名的巨人大厦烂尾楼

时间飞逝而过,巨人已经在中国的IT行业,和保健品市场占有一席之地。这使得史玉柱决定把巨人的总部,从深圳搬到珠海,并且在珠海打造属于自己的大厦。1992年,中国史上最大的烂尾楼开始酝酿,巨人大厦的初始设计仅为18 层,但是随着各级领导对于新地标,或者政绩利益的驱动,以及史玉柱初始创业成功以后的虚荣心作祟。巨人大厦竟然从开始的18 层设计,不断价码倒到1994年破土动工时的78层,希望成为当时中国第一高楼。

在资金方面,史玉柱又一次采取了冒险主义,开建巨人大厦,根据初步测算总共需要超过10亿元,但是他硬是从集资到卖楼花筹款,也没有向银行贷款。就这样,史玉柱只能采用拆东墙补西墙的方式,把原本用于企业研发和推广的资金,源源不断地输送到这个烂尾楼里。很快,巨大的资金压力,不仅是意气风发的史玉柱完全陷入被动,而且原先的企业也因为失血过多一蹶不振。最终,至今仍然矗立在珠海的3层烂尾楼巨人大厦,彻底把史玉柱拖进了失败的深渊。

当然,坊间还流传着另一个巨人大厦的版本,传言称真正拖垮史玉柱的不是巨人大厦,而是因为史玉柱投资领域太多,管理不善,坏账太多。相反,倒是巨人大厦卖楼花的数亿元预售款,帮助史玉柱东山再起。无论如何,年轻气盛,好大喜功的性格,造成了史玉柱第一次创业的失败。联想集团总裁柳传志这样形容当时的史玉柱:“他意气风发,向我们请教,无非是表示一种谦虚的态度,所以没有必要和他多讲。而且他还很浮躁,我觉得他迟早会出大娄子。”

巨人的东山再起

面对巨人大厦的烂尾,史玉柱并没有就此沉寂下去,而是积极研究自己的老本行,保健品市场。1998年,为了进一步的开拓新产品和市场,史玉柱研发了中国至今广为流传的脑白金。在铺天盖地的广告宣传中,几乎所有中国都厌烦,但都印象深刻的“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”的广告语。脑白金面市6年来,销售量一直处于上升的态势,销售额突破10亿大关,史玉柱不仅再次创造了中国销售的市场神话,更难能可贵的是,他在开启每一个新市场的时候,总是身先士卒,从第一线了解最新的情报。正因为这样,在春节期间,其他公司全部放假了,只有史玉柱的9000名员工还依然顶着寒风,在那里一丝不苟地搞脑白金促销。

在脑白金产品大获成功以后,史玉柱开始关注下一个战场。这时候,他把目光转向了网络游戏,因为当时网络游戏已经风行全国,而史玉柱本人也自称为“骨灰级玩家”。在他看来,网络游戏无非是“钱”和“人”的游戏,钱他已经从保健品市场积累了巨额的利润,人他可以从其他公司挖。一旦解决了这两个问题,史玉柱的上海征途网络科技有限公司,2004年11月在上海正式成立,并很快他就推出了网游“征途”。外界普遍认为史玉柱保健品成功的关键是广告,而史玉柱自称最关键的一环其实是全面推广。现在,史玉柱将在保健品当中的营销经验应用到了网络游戏当中。“征途”不惜花重金在全国5万个网吧包场,雇人玩游戏等非常规推广手段。很快,他在网游市场也打下了一片新天地。截至2007年5月27日晚,“征途”官方称,同时在线的人数突破100万,成为全球第三款同时在线超过100万人的网络游戏。

相比那些依靠人脉、资源优势起来的企业家,巨人大厦的倒塌对于史玉柱来说,更像是一笔精神财富。他在后来与朋友段永基聊天时如此戏谑:“成功经验的总结多数是扭曲的,失败教训的总结才是正确的。”

巨人背后的红颜知己

既然成功男人背后总要有一些女人来推动和点缀,哪怕巨人史玉柱也难免要陷入俗套之中。史玉柱的故事,有2个女人的名字总是不能回避的,董舂兰、刘伟、程晨,分别是前妻、董事兼总裁、品牌和战略总裁!

作为史玉柱的前妻,董舂兰在他事业上还是起到了一定的帮助作用。不过,两人感情之路反而因为巨人公司的腾飞而分道扬镳。刚结婚的时候,两人同在统计局里,虽然生活枯燥乏味了一些,但至少还顺风顺水。然而好景不长,在1991年董舂兰辞职,加盟史玉柱的公司一年之后,两人正式离婚,史玉柱把存折上的19万元全部给了董春兰(这在当时可不是个小数目)。据两人的好朋友金玉言回忆说,当时董春兰写信向她抱怨,说她在深圳生病住院割掉一个肾,史玉柱都没好好关心过她,这让她很伤心。另一方面,金玉言也收到史玉柱的来信,抱怨说,他“受不了这个女人了,她冻结了我的账户”。

作为巨人集团的女二号,刘伟,1990年毕业于南开大学,获汉语言文学、社会学双学位,2006年获中欧国际工商学院工商管理硕士学位。1992年开始,刘伟追随史玉柱,在巨人开始转型同时涉及保健品、医药、和电脑3个行业,并且开打史玉柱成为的“三大战役”的时候,刘伟开始承担副总指挥的角色。在之后经历的巨人大厦事件后,刘伟短暂的离开了巨人。不过,很快在史玉柱的力邀下,于2001年回归巨人,并且帮助公司把脑白金的销量,提升到了13亿元。史玉柱将公司事务完全交给她管理,自己基本上不参与公司事务,结果,刘伟把公司管理得比史玉柱还好。史玉柱对刘伟有着绝对信任,巨人上市前两个月,刘伟调任公司总裁,在公司中拥有1.5%股份,仅次于最大股东史玉柱。

在当初巨人大厦陷入全面危机,史玉柱从全国排名第八富豪,一下变成负债2亿的这段时间,始终陪伴在其身边的不是副总裁,也不是前妻,而是这个叫程晨的女人。1995年6月,20岁的程晨从南京国际关系学院毕业,在父亲安排的期货经纪公司和巨人集团之间,她选择了后者作为自己的第一份工作,也是最后一份工作。在史玉柱最穷困潦倒的时候,他成了中国“负债最多的人”,天天和员工一起吃方便面,吃住在公司,也就是这个时候,程晨为了史玉柱向父亲寻求帮助,最终从家里筹措到了10 万美金。对于史玉柱来说,这笔资金简直就是雪中送炭。程晨在追随巨人的15年里,见证了史玉柱从十大富豪变成,一夜之间变成亿万负翁,在从一败涂地,变成一个东山再起的新财富英雄。有传言称,史玉柱自从离婚以后,一直未娶,可能也正是因为程晨的这份情义。

女性的作用,对于巨人和史玉柱都已经是公开的秘密了,史玉柱曾经感叹,“女人比男人更忠诚!外界总说我,怎么手下有那么多美女老总?其实,我们公司男的多,我们这个行业,男的要占70%以上,对外的恰恰是几个女的,所以有这种误解。对内的,你看我们的团队要是全部集合起来,女的外面基本都知道,男的外面基本都不知道。”

史玉柱:巨人集团的前世今生最近,巨人集团的总裁史玉柱又一次站在了媒体的风口浪尖上,因为他的新浪微博粉丝数量突破了600万大关。由于之前史玉柱在微博承诺,其微博粉丝,每增加一百万就要捐出相同数目的善款。1个粉丝=1元钱,600万粉丝就等于600万人民币啊,据称,史玉柱已经兑现承诺提着这600万善款,奔赴青海和西藏行善积德去了。这一下就成了中国微博界、商界和新闻界关注的善款盛事。

此次,史玉柱的行善之举在网络上也形成了轩然大波,部分网友戏称,“史玉柱号称中国行销大师,这次炒作是否也将成为他日后行销的案例之一”,但也有网友表示,“即便是炒作,也该为其兑现承诺,并履行善款行动喝彩”。无论如何,与之前黄埔再生资源利用有限公司的董事长陈光标,让受捐者手拿人民币,在云南盈江撒钱的暴力行善相比,史玉柱的行善还是低调斯文了许多。对此,史玉柱上月也在微博中说:“粉丝到达100、200、300、400、500万时的五次慈善捐款,有四次捐给机构实施慈善,一次选取粉丝去实施。粉丝到达600万的600万元捐款,我计划自己提前赴青藏高原现场实施,主要用于经济落后地区教育、环境及濒临灭绝动物保护、藏文化抢救,每笔捐款我会发图片和说明,望大家监督,我不会赖皮的”。

美国《福布斯》杂志最新发布2012年度全球富豪榜显示,史玉柱个人资产为18亿美元,换算成人民币也就是113亿元人民币。如果按照这个身价算,史玉柱的113亿身家,够“支撑”到1.5亿个粉丝,此后将可能破产。面对网友和媒体的调侃,史玉柱更是积极回应道:“我就是活腻歪了,玩世不恭,无可救药。即使捐到某年破产了也要坚持,大不了回来进行第三次创业”。史玉柱之所以有这样的霸气,完全是凭借其巨人集团曾经亏损2千万人民币之后,还能东山再起的能量和毅力。

剑走偏锋的史玉柱

相信在中国80年代末的市场经济大潮中,像史玉柱那样能够二次创业成功的少之又少。1962年9月15日,史玉柱出生在安徽省的蚌埠市,1984年毕业于浙江大学数学系,随之被分配到安徽省统计局工作。本来,史玉柱可以像普通公务员那样,每天两点一线的上班回家,过着极其安逸的生活,但是内心里充满着浓郁的冒险家气质的他,选择了在深圳大学继续深造,最终放弃了公务员下海创业。

从专业的一开始,史玉柱就表现出了常人所没有的胆量和冒险气质。1989年,他在自己独立开发了M-6401桌面文字处理系统(也称为“巨人汉卡”)以后,便用4000元承包下了天津大学深圳电脑部,作为自己公司的大本营。让人称奇的是,他的所谓的电脑部,却连最起码的电脑都没有。于是,史玉柱竟然采用加价1000元的代价,换取电脑厂商推迟付款半个月的承诺,赊了一台原价值8500元的电脑。接下来,他又把自己的软件版权做抵押,史无前例的采取同样的赊账方式,让当时非常流行的《计算机世界》杂志,给他预先做了一个价值17550元的半版广告,题为:“M-6401,历史性的突破”。就这样一直等到广告出现后的第13天,他终于收到了数笔汇款单,结清了先前欠下的赊账。4个月很快的过去了,而M-6401销售额超过了100万元,使得史玉柱赚取了人生第一桶金。

20 世纪90 年初,海外软件巨头大举进入中国市场,随着金山、瑞星等中国软件的相继沦陷。要想继续在软件业进行突围,对于史玉柱来说,显然胜算不大,因此,他果断的目光转向当时刚刚起步的保健品市场,1994年巨人斥资1.2元开发了全新的脑黄金。在短短的4个月时间里,史玉柱采用铺天盖地、无孔不入、狂轰滥炸式“暴力营销”的方式,竟然让一款全新的保健品,一夜之间变得家喻户晓,营业额达到1.8亿元。

史上最著名的巨人大厦烂尾楼

时间飞逝而过,巨人已经在中国的IT行业,和保健品市场占有一席之地。这使得史玉柱决定把巨人的总部,从深圳搬到珠海,并且在珠海打造属于自己的大厦。1992年,中国史上最大的烂尾楼开始酝酿,巨人大厦的初始设计仅为18 层,但是随着各级领导对于新地标,或者政绩利益的驱动,以及史玉柱初始创业成功以后的虚荣心作祟。巨人大厦竟然从开始的18 层设计,不断价码倒到1994年破土动工时的78层,希望成为当时中国第一高楼。

在资金方面,史玉柱又一次采取了冒险主义,开建巨人大厦,根据初步测算总共需要超过10亿元,但是他硬是从集资到卖楼花筹款,也没有向银行贷款。就这样,史玉柱只能采用拆东墙补西墙的方式,把原本用于企业研发和推广的资金,源源不断地输送到这个烂尾楼里。很快,巨大的资金压力,不仅是意气风发的史玉柱完全陷入被动,而且原先的企业也因为失血过多一蹶不振。最终,至今仍然矗立在珠海的3层烂尾楼巨人大厦,彻底把史玉柱拖进了失败的深渊。

当然,坊间还流传着另一个巨人大厦的版本,传言称真正拖垮史玉柱的不是巨人大厦,而是因为史玉柱投资领域太多,管理不善,坏账太多。相反,倒是巨人大厦卖楼花的数亿元预售款,帮助史玉柱东山再起。无论如何,年轻气盛,好大喜功的性格,造成了史玉柱第一次创业的失败。联想集团总裁柳传志这样形容当时的史玉柱:“他意气风发,向我们请教,无非是表示一种谦虚的态度,所以没有必要和他多讲。而且他还很浮躁,我觉得他迟早会出大娄子。”

巨人的东山再起

面对巨人大厦的烂尾,史玉柱并没有就此沉寂下去,而是积极研究自己的老本行,保健品市场。1998年,为了进一步的开拓新产品和市场,史玉柱研发了中国至今广为流传的脑白金。在铺天盖地的广告宣传中,几乎所有中国都厌烦,但都印象深刻的“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”的广告语。脑白金面市6年来,销售量一直处于上升的态势,销售额突破10亿大关,史玉柱不仅再次创造了中国销售的市场神话,更难能可贵的是,他在开启每一个新市场的时候,总是身先士卒,从第一线了解最新的情报。正因为这样,在春节期间,其他公司全部放假了,只有史玉柱的9000名员工还依然顶着寒风,在那里一丝不苟地搞脑白金促销。

在脑白金产品大获成功以后,史玉柱开始关注下一个战场。这时候,他把目光转向了网络游戏,因为当时网络游戏已经风行全国,而史玉柱本人也自称为“骨灰级玩家”。在他看来,网络游戏无非是“钱”和“人”的游戏,钱他已经从保健品市场积累了巨额的利润,人他可以从其他公司挖。一旦解决了这两个问题,史玉柱的上海征途网络科技有限公司,2004年11月在上海正式成立,并很快他就推出了网游“征途”。外界普遍认为史玉柱保健品成功的关键是广告,而史玉柱自称最关键的一环其实是全面推广。现在,史玉柱将在保健品当中的营销经验应用到了网络游戏当中。“征途”不惜花重金在全国5万个网吧包场,雇人玩游戏等非常规推广手段。很快,他在网游市场也打下了一片新天地。截至2007年5月27日晚,“征途”官方称,同时在线的人数突破100万,成为全球第三款同时在线超过100万人的网络游戏。

相比那些依靠人脉、资源优势起来的企业家,巨人大厦的倒塌对于史玉柱来说,更像是一笔精神财富。他在后来与朋友段永基聊天时如此戏谑:“成功经验的总结多数是扭曲的,失败教训的总结才是正确的。”

巨人背后的红颜知己

既然成功男人背后总要有一些女人来推动和点缀,哪怕巨人史玉柱也难免要陷入俗套之中。史玉柱的故事,有2个女人的名字总是不能回避的,董舂兰、刘伟、程晨,分别是前妻、董事兼总裁、品牌和战略总裁!

作为史玉柱的前妻,董舂兰在他事业上还是起到了一定的帮助作用。不过,两人感情之路反而因为巨人公司的腾飞而分道扬镳。刚结婚的时候,两人同在统计局里,虽然生活枯燥乏味了一些,但至少还顺风顺水。然而好景不长,在1991年董舂兰辞职,加盟史玉柱的公司一年之后,两人正式离婚,史玉柱把存折上的19万元全部给了董春兰(这在当时可不是个小数目)。据两人的好朋友金玉言回忆说,当时董春兰写信向她抱怨,说她在深圳生病住院割掉一个肾,史玉柱都没好好关心过她,这让她很伤心。另一方面,金玉言也收到史玉柱的来信,抱怨说,他“受不了这个女人了,她冻结了我的账户”。

作为巨人集团的女二号,刘伟,1990年毕业于南开大学,获汉语言文学、社会学双学位,2006年获中欧国际工商学院工商管理硕士学位。1992年开始,刘伟追随史玉柱,在巨人开始转型同时涉及保健品、医药、和电脑3个行业,并且开打史玉柱成为的“三大战役”的时候,刘伟开始承担副总指挥的角色。在之后经历的巨人大厦事件后,刘伟短暂的离开了巨人。不过,很快在史玉柱的力邀下,于2001年回归巨人,并且帮助公司把脑白金的销量,提升到了13亿元。史玉柱将公司事务完全交给她管理,自己基本上不参与公司事务,结果,刘伟把公司管理得比史玉柱还好。史玉柱对刘伟有着绝对信任,巨人上市前两个月,刘伟调任公司总裁,在公司中拥有1.5%股份,仅次于最大股东史玉柱。

在当初巨人大厦陷入全面危机,史玉柱从全国排名第八富豪,一下变成负债2亿的这段时间,始终陪伴在其身边的不是副总裁,也不是前妻,而是这个叫程晨的女人。1995年6月,20岁的程晨从南京国际关系学院毕业,在父亲安排的期货经纪公司和巨人集团之间,她选择了后者作为自己的第一份工作,也是最后一份工作。在史玉柱最穷困潦倒的时候,他成了中国“负债最多的人”,天天和员工一起吃方便面,吃住在公司,也就是这个时候,程晨为了史玉柱向父亲寻求帮助,最终从家里筹措到了10 万美金。对于史玉柱来说,这笔资金简直就是雪中送炭。程晨在追随巨人的15年里,见证了史玉柱从十大富豪变成,一夜之间变成亿万负翁,在从一败涂地,变成一个东山再起的新财富英雄。有传言称,史玉柱自从离婚以后,一直未娶,可能也正是因为程晨的这份情义。

女性的作用,对于巨人和史玉柱都已经是公开的秘密了,史玉柱曾经感叹,“女人比男人更忠诚!外界总说我,怎么手下有那么多美女老总?其实,我们公司男的多,我们这个行业,男的要占70%以上,对外的恰恰是几个女的,所以有这种误解。对内的,你看我们的团队要是全部集合起来,女的外面基本都知道,男的外面基本都不知道。”


关键字: 史玉柱 巨人集团 脑白金 董春兰
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